一、培養(yǎng)目標

　　培養(yǎng)適應(yīng)市場需求，德智體美全面發(fā)展，具有創(chuàng)新精神的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。畢業(yè)生掌握市場營銷專業(yè)理論，具備解決營銷實際問題的能力,能在企事業(yè)單位和政府部門從事市場調(diào)研、營銷策劃、市場推廣、銷售管理等工作。

　　二、畢業(yè)要求

　　完成“德育實施計劃”、“體育實施計劃”、“美育實施計劃”的相關(guān)內(nèi)容，樹立為國家富強、民族昌盛而奮斗的志向和責任感;了解體育運動的基本知識，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，保持身心健康、體魄強健，達到大學(xué)生體質(zhì)健康標準。樹立正確、進步的審美觀，具有一定的文學(xué)、藝術(shù)修養(yǎng)和人文科學(xué)素養(yǎng);

　　通過市場營銷專業(yè)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，掌握管理學(xué)、市場營銷方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法、營銷技能和營銷理念方面的基本訓(xùn)練，深入掌握專業(yè)技能，具備較強的解決營銷管理實際問題的能力。

　　畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

　　(一)知識要求

　　1.通識性知識

　　1.1掌握基本的思政、歷史、法律、心理等方面的知識，具有一定的人文知識;

　　1.2具有哲學(xué)、科技、藝術(shù)等知識，掌握自然科學(xué)常識，學(xué)習(xí)基本的科學(xué)思維方法。

　　2.基礎(chǔ)性知識

　　2.1具有扎實的高等數(shù)學(xué)、大學(xué)英語、計算機基礎(chǔ)、VB語言等專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論知識;

　　2.2掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、管理信息系統(tǒng)、會計學(xué)和經(jīng)濟法等的工商管理學(xué)科知識。

　　3.專業(yè)性知識

　　3.1掌握市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)、銷售管理、廣告學(xué)和網(wǎng)絡(luò)營銷等專業(yè)核心課程理論知識，具有扎實的營銷專業(yè)知識和技能;

　　3.2掌握從事市場營銷方向或油氣營銷方向相關(guān)要求的基本理論與方法;

　　3.3掌握本專業(yè)需要的市場營銷綜合實訓(xùn)、營銷策劃實訓(xùn)、專業(yè)實習(xí)和畢業(yè)設(shè)計等實踐技能。

　　(二)能力要求

　　1.基本能力

　　1.1具備運用馬克思主義的基本觀點和方法去認識、分析和解決問題的能力;

　　1.2具備較強的語言及文字表達能力;

　　1.3具備外語聽、說、讀、寫應(yīng)用能力;

　　1.4具備利用計算機常用軟件進行文字和信息處理的能力;

　　1.5具有自尊、自愛、自律、自強的優(yōu)良品格和人際交往能力。

　　2.專業(yè)能力

　　2.1綜合運用經(jīng)濟管理知識與技術(shù)的能力，形成良好的市場營銷思維能力和職業(yè)能力;

　　2.2 熟練掌握營銷管理的工作技能和工作方法，具有較強的市場研究能力、商務(wù)溝通與協(xié)調(diào)能力、信息搜集與處理能力、營銷規(guī)劃和決策能力，能有效地展開營銷管理工作;

　　2.3具備適應(yīng)新媒體環(huán)境下的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;

　　2.4具有從事加油(氣)站經(jīng)營管理和油氣營銷相關(guān)工作需要的專業(yè)能力;

　　2.5具備國際視野和跨文化交流、競爭與合作能力。

　　3.綜合能力

　　3.1具有從事營銷相關(guān)職業(yè)活動所需要的方法能力、社會行為能力和創(chuàng)新能力;

　　3.2具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力;

　　3.3具有較強的組織管理、協(xié)調(diào)、團隊合作能力，并具備將自身技能與群體技能融合以及積極探索、開拓進取、勇于創(chuàng)新、自主創(chuàng)業(yè)的能力。

　　(三)素質(zhì)要求

　　1.思想道德素質(zhì)

　　1.1通過學(xué)習(xí)掌握馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立辯證唯物主義和歷史唯物主義觀;

　　1.2擁護黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度，具有較強的形勢分析和判斷能力;

　　1.3具有良好的道德修養(yǎng)和社會責任感、積極向上的人生理想、符合社會進步要求的價值觀念和愛國主義的崇高情感;

　　1.4具有良好的思想政治素質(zhì)，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，具有良好的職業(yè)道德和服務(wù)社會的奉獻精神。

　　2.專業(yè)素質(zhì)

　　2.1 具有較高的數(shù)理素質(zhì);

　　2.2 熟悉政治、經(jīng)濟、技術(shù)、社會文化等宏觀環(huán)境,具有較高的經(jīng)濟管理素養(yǎng);

　　2.3具有較高的市場營銷專業(yè)理論素質(zhì)，能夠運用市場營銷專業(yè)理論和方法，了解專業(yè)理論前沿和發(fā)展動態(tài)，系統(tǒng)分析、解決企事業(yè)單位的營銷實際問題;

　　2.4在涉及跨學(xué)科、跨專業(yè)及/或多元文化商務(wù)環(huán)境中，具有國際化視野，能成為合格的團隊領(lǐng)導(dǎo)/團隊成員;

　　2.5具備將職業(yè)道德和社會責任融合在一起的素質(zhì)，并運用批判性思維來處理相關(guān)營銷場景中的相關(guān)問題。

　　3.文化素質(zhì)

　　3.1具有較高的審美情趣、文化品位、人文素養(yǎng);

　　3.2具有時代精神和較強的人際交往能力;

　　3.3培養(yǎng)學(xué)生積極樂觀地生活，充滿責任感地工作。

　　4.身心素質(zhì)

　　4.1具有健康的體魄;

　　4.2具備良好的心理素質(zhì);

　　4.3具有穩(wěn)定、向上、堅強、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

　　三、主干學(xué)科

　　工商管理

　　四、核心課程

　　專業(yè)核心課程：管理學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者行為學(xué)(雙語)、市場調(diào)查、銷售管理、廣告學(xué)、商務(wù)溝通與談判、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流與供應(yīng)鏈管理。

　　管理學(xué)(6815011035)：該課程主要內(nèi)容包括管理思想理論的發(fā)展、管理的基本概述，以及決策、計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制和創(chuàng)新等管理職能理論與方法。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解現(xiàn)代管理經(jīng)營活動的基本規(guī)律，掌握和運用管理學(xué)的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生的現(xiàn)代管理理論素養(yǎng)，并通過實踐技能訓(xùn)練，提高學(xué)生分析和解決實際管理經(jīng)營活動的實踐能力、創(chuàng)新能力和職業(yè)能力，為學(xué)生勝任市場經(jīng)濟條件下的管理工作奠定基礎(chǔ)。

　　市場營銷學(xué)(6804008040)：該課程主要內(nèi)容包括市場營銷環(huán)境、消費者行為分析、市場調(diào)研、競爭者營銷策略、目標市場營銷和4P理論等。通過本課程的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生樹立營銷思維，使學(xué)生掌握市場營銷的基本理論與方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，從而在實踐中有效地組織企業(yè)的經(jīng)營活動，進行產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷、促銷等市場營銷活動，為學(xué)習(xí)后續(xù)專業(yè)課和從事市場營銷領(lǐng)域的工作奠定基礎(chǔ)。

　　消費者行為學(xué)(雙語)(6915002030)：該課程主要研究影響消費者行為各個關(guān)鍵因素及其相互關(guān)系。通過本雙語課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理解消費者決策的基本模式與過程等基本理論的同時，培養(yǎng)學(xué)生國際化視野，幫助學(xué)生了解國內(nèi)外消費者行為學(xué)相關(guān)研究的前沿動態(tài)。能結(jié)合國內(nèi)外消費者不同的消費心理與行為，提出相應(yīng)的營銷對策。不斷增強學(xué)生觀察問題、思考問題和解決實際問題的能力，為社會輸送應(yīng)用型雙語人才。

　　市場調(diào)查(6904001030)：該課程主要包括市場的一般概念、市場調(diào)研的一般過程、市場調(diào)研過程中所經(jīng)常使用的定性方法和定量方法。通過本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生深入實際，注重調(diào)查分析研究，提高學(xué)生分析問題，研究問題，解決問題的實際工作能力，為學(xué)生今后走上工作崗位從事實際管理工作打下基礎(chǔ)。

　　銷售管理(6915011030)：該課程主要內(nèi)容包括戰(zhàn)略和銷售規(guī)劃、銷售機會管理、客戶關(guān)系管理、銷售人員招聘與培訓(xùn)、銷售人員激勵與薪酬、領(lǐng)導(dǎo)力與銷售倫理、銷售業(yè)績評估等。通過本課程的學(xué)習(xí)，既能提升學(xué)生銷售管理方面的理論和知識水平，也能培養(yǎng)學(xué)生在現(xiàn)實銷售過程中的能力和技巧，從而提高學(xué)生的實際動手和操作能力，為學(xué)生將來走上銷售、營銷崗位奠定堅實的基礎(chǔ)，確保其能順利適應(yīng)并開展銷售各項工作。

　　廣告學(xué)(6915012030)：該課程主要內(nèi)容包括廣告史、廣告媒體、廣告策劃與運作、廣告戰(zhàn)略與預(yù)算、廣告調(diào)查與定位、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告訴求、廣告效果評估、廣告文案、廣告法與宏觀管理、網(wǎng)絡(luò)廣告與國際廣告等。通過本課程的學(xué)習(xí)，重點培養(yǎng)學(xué)生相關(guān)的廣告調(diào)查能力、廣告策劃創(chuàng)意能力、廣告媒介分析能力、廣告作品鑒賞能力、廣告效果評估能力、廣文案撰寫能力等，幫助學(xué)生從事廣告相關(guān)工作。

　　商務(wù)溝通與談判(6915015030)：該課程內(nèi)容主要圍繞商務(wù)溝通和商務(wù)談判兩大實用技能，商務(wù)溝通包括溝通概述、溝通主體和溝通客體分析、溝通信息組織以及商務(wù)溝通技能等，談判包括國內(nèi)外經(jīng)典的談判理論，從談判動因、結(jié)構(gòu)、利益、談判力、信任、心理、文化、談判類型等方面，運用模型和案例分析影響談判全過程的主要因素。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌握商務(wù)溝通與談判的基礎(chǔ)知識，提升學(xué)生的商務(wù)溝通與談判的理念和技能，培養(yǎng)學(xué)生在商業(yè)實踐中的溝通與談判理念和素質(zhì)。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷(7211036030)：該課程主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境、戰(zhàn)略和組織、倫理、產(chǎn)品、整合傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷工具、實施與評估、跨國網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用等。通過課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論、內(nèi)容體系;掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的技巧與方法;同時結(jié)合實驗課程和案例分析，培養(yǎng)學(xué)生具備制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略和組織實施的能力。為進一步學(xué)習(xí)后續(xù)專業(yè)方向課程和提高從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作所需要的基本職業(yè)技能奠定基礎(chǔ)。

　　物流與供應(yīng)鏈管理(7215030030)：該課程是市場營銷專業(yè)重要的專業(yè)核心課。主要內(nèi)容包括物流與供應(yīng)鏈管理的基本概念與基本理論、物流與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略管理、物流與供應(yīng)鏈設(shè)計與優(yōu)化、計劃管理、采購管理、生產(chǎn)管理、庫存管理和分銷管理等。通過課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握物流與供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容體系;同時結(jié)合案例分析，要求學(xué)生能理論聯(lián)系實際，運用物流與供應(yīng)鏈管理的理論知識，分析、發(fā)現(xiàn)和解決供應(yīng)鏈管理中的實際問題。

　　五、主要實踐教學(xué)環(huán)節(jié)

　　軍訓(xùn)及入學(xué)教育、課程實驗、市場營銷綜合實訓(xùn)、專業(yè)實習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(論文)、第二課堂。