一、培養(yǎng)目標(biāo)

　　培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)需求，德智體美全面發(fā)展，具有創(chuàng)新精神的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。畢業(yè)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)理論，具備解決營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的能力,能在企事業(yè)單位和政府部門(mén)從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)推廣、銷售管理等工作。

　　二、畢業(yè)要求

　　完成“德育實(shí)施計(jì)劃”、“體育實(shí)施計(jì)劃”、“美育實(shí)施計(jì)劃”的相關(guān)內(nèi)容，樹(shù)立為國(guó)家富強(qiáng)、民族昌盛而奮斗的志向和責(zé)任感;了解體育運(yùn)動(dòng)的基本知識(shí)，掌握科學(xué)鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，保持身心健康、體魄強(qiáng)健，達(dá)到大學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)。樹(shù)立正確、進(jìn)步的審美觀，具有一定的文學(xué)、藝術(shù)修養(yǎng)和人文科學(xué)素養(yǎng);

　　通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，掌握管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷方面的基本理論和基本知識(shí)，受到營(yíng)銷方法、營(yíng)銷技能和營(yíng)銷理念方面的基本訓(xùn)練，深入掌握專業(yè)技能，具備較強(qiáng)的解決營(yíng)銷管理實(shí)際問(wèn)題的能力。

　　畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

　　(一)知識(shí)要求

　　1.通識(shí)性知識(shí)

　　1.1掌握基本的思政、歷史、法律、心理等方面的知識(shí)，具有一定的人文知識(shí);

　　1.2具有哲學(xué)、科技、藝術(shù)等知識(shí)，掌握自然科學(xué)常識(shí)，學(xué)習(xí)基本的科學(xué)思維方法。

　　2.基礎(chǔ)性知識(shí)

　　2.1具有扎實(shí)的高等數(shù)學(xué)、大學(xué)英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、VB語(yǔ)言等專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論知識(shí);

　　2.2掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、會(huì)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)法等的工商管理學(xué)科知識(shí)。

　　3.專業(yè)性知識(shí)

　　3.1掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、銷售管理、廣告學(xué)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等專業(yè)核心課程理論知識(shí)，具有扎實(shí)的營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)和技能;

　　3.2掌握從事市場(chǎng)營(yíng)銷方向或油氣營(yíng)銷方向相關(guān)要求的基本理論與方法;

　　3.3掌握本專業(yè)需要的市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)、營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn)、專業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)設(shè)計(jì)等實(shí)踐技能。

　　(二)能力要求

　　1.基本能力

　　1.1具備運(yùn)用馬克思主義的基本觀點(diǎn)和方法去認(rèn)識(shí)、分析和解決問(wèn)題的能力;

　　1.2具備較強(qiáng)的語(yǔ)言及文字表達(dá)能力;

　　1.3具備外語(yǔ)聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)應(yīng)用能力;

　　1.4具備利用計(jì)算機(jī)常用軟件進(jìn)行文字和信息處理的能力;

　　1.5具有自尊、自愛(ài)、自律、自強(qiáng)的優(yōu)良品格和人際交往能力。

　　2.專業(yè)能力

　　2.1綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)與技術(shù)的能力，形成良好的市場(chǎng)營(yíng)銷思維能力和職業(yè)能力;

　　2.2 熟練掌握營(yíng)銷管理的工作技能和工作方法，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)研究能力、商務(wù)溝通與協(xié)調(diào)能力、信息搜集與處理能力、營(yíng)銷規(guī)劃和決策能力，能有效地展開(kāi)營(yíng)銷管理工作;

　　2.3具備適應(yīng)新媒體環(huán)境下的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力;

　　2.4具有從事加油(氣)站經(jīng)營(yíng)管理和油氣營(yíng)銷相關(guān)工作需要的專業(yè)能力;

　　2.5具備國(guó)際視野和跨文化交流、競(jìng)爭(zhēng)與合作能力。

　　3.綜合能力

　　3.1具有從事?tīng)I(yíng)銷相關(guān)職業(yè)活動(dòng)所需要的方法能力、社會(huì)行為能力和創(chuàng)新能力;

　　3.2具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力;

　　3.3具有較強(qiáng)的組織管理、協(xié)調(diào)、團(tuán)隊(duì)合作能力，并具備將自身技能與群體技能融合以及積極探索、開(kāi)拓進(jìn)取、勇于創(chuàng)新、自主創(chuàng)業(yè)的能力。

　　(三)素質(zhì)要求

　　1.思想道德素質(zhì)

　　1.1通過(guò)學(xué)習(xí)掌握馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹(shù)立辯證唯物主義和歷史唯物主義觀;

　　1.2擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度，具有較強(qiáng)的形勢(shì)分析和判斷能力;

　　1.3具有良好的道德修養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感、積極向上的人生理想、符合社會(huì)進(jìn)步要求的價(jià)值觀念和愛(ài)國(guó)主義的崇高情感;

　　1.4具有良好的思想政治素質(zhì)，樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，具有良好的職業(yè)道德和服務(wù)社會(huì)的奉獻(xiàn)精神。

　　2.專業(yè)素質(zhì)

　　2.1 具有較高的數(shù)理素質(zhì);

　　2.2 熟悉政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化等宏觀環(huán)境,具有較高的經(jīng)濟(jì)管理素養(yǎng);

　　2.3具有較高的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)理論素質(zhì)，能夠運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)理論和方法，了解專業(yè)理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)，系統(tǒng)分析、解決企事業(yè)單位的營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題;

　　2.4在涉及跨學(xué)科、跨專業(yè)及/或多元文化商務(wù)環(huán)境中，具有國(guó)際化視野，能成為合格的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)/團(tuán)隊(duì)成員;

　　2.5具備將職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任融合在一起的素質(zhì)，并運(yùn)用批判性思維來(lái)處理相關(guān)營(yíng)銷場(chǎng)景中的相關(guān)問(wèn)題。

　　3.文化素質(zhì)

　　3.1具有較高的審美情趣、文化品位、人文素養(yǎng);

　　3.2具有時(shí)代精神和較強(qiáng)的人際交往能力;

　　3.3培養(yǎng)學(xué)生積極樂(lè)觀地生活，充滿責(zé)任感地工作。

　　4.身心素質(zhì)

　　4.1具有健康的體魄;

　　4.2具備良好的心理素質(zhì);

　　4.3具有穩(wěn)定、向上、堅(jiān)強(qiáng)、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

　　三、主干學(xué)科

　　工商管理

　　四、核心課程

　　專業(yè)核心課程：管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)(雙語(yǔ))、市場(chǎng)調(diào)查、銷售管理、廣告學(xué)、商務(wù)溝通與談判、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、物流與供應(yīng)鏈管理。

　　管理學(xué)(6815011035)：該課程主要內(nèi)容包括管理思想理論的發(fā)展、管理的基本概述，以及決策、計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制和創(chuàng)新等管理職能理論與方法。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解現(xiàn)代管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本規(guī)律，掌握和運(yùn)用管理學(xué)的基本原理和方法，培養(yǎng)學(xué)生的現(xiàn)代管理理論素養(yǎng)，并通過(guò)實(shí)踐技能訓(xùn)練，提高學(xué)生分析和解決實(shí)際管理經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和職業(yè)能力，為學(xué)生勝任市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的管理工作奠定基礎(chǔ)。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(6804008040)：該課程主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷和4P理論等。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生樹(shù)立營(yíng)銷思維，使學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論與方法，牢固樹(shù)立以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，從而在實(shí)踐中有效地組織企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、分銷、促銷等市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，為學(xué)習(xí)后續(xù)專業(yè)課和從事市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的工作奠定基礎(chǔ)。

　　消費(fèi)者行為學(xué)(雙語(yǔ))(6915002030)：該課程主要研究影響消費(fèi)者行為各個(gè)關(guān)鍵因素及其相互關(guān)系。通過(guò)本雙語(yǔ)課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理解消費(fèi)者決策的基本模式與過(guò)程等基本理論的同時(shí)，培養(yǎng)學(xué)生國(guó)際化視野，幫助學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)研究的前沿動(dòng)態(tài)。能結(jié)合國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者不同的消費(fèi)心理與行為，提出相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策。不斷增強(qiáng)學(xué)生觀察問(wèn)題、思考問(wèn)題和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，為社會(huì)輸送應(yīng)用型雙語(yǔ)人才。

　　市場(chǎng)調(diào)查(6904001030)：該課程主要包括市場(chǎng)的一般概念、市場(chǎng)調(diào)研的一般過(guò)程、市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中所經(jīng)常使用的定性方法和定量方法。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生深入實(shí)際，注重調(diào)查分析研究，提高學(xué)生分析問(wèn)題，研究問(wèn)題，解決問(wèn)題的實(shí)際工作能力，為學(xué)生今后走上工作崗位從事實(shí)際管理工作打下基礎(chǔ)。

　　銷售管理(6915011030)：該課程主要內(nèi)容包括戰(zhàn)略和銷售規(guī)劃、銷售機(jī)會(huì)管理、客戶關(guān)系管理、銷售人員招聘與培訓(xùn)、銷售人員激勵(lì)與薪酬、領(lǐng)導(dǎo)力與銷售倫理、銷售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估等。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，既能提升學(xué)生銷售管理方面的理論和知識(shí)水平，也能培養(yǎng)學(xué)生在現(xiàn)實(shí)銷售過(guò)程中的能力和技巧，從而提高學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手和操作能力，為學(xué)生將來(lái)走上銷售、營(yíng)銷崗位奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，確保其能順利適應(yīng)并開(kāi)展銷售各項(xiàng)工作。

　　廣告學(xué)(6915012030)：該課程主要內(nèi)容包括廣告史、廣告媒體、廣告策劃與運(yùn)作、廣告戰(zhàn)略與預(yù)算、廣告調(diào)查與定位、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告訴求、廣告效果評(píng)估、廣告文案、廣告法與宏觀管理、網(wǎng)絡(luò)廣告與國(guó)際廣告等。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生相關(guān)的廣告調(diào)查能力、廣告策劃創(chuàng)意能力、廣告媒介分析能力、廣告作品鑒賞能力、廣告效果評(píng)估能力、廣文案撰寫(xiě)能力等，幫助學(xué)生從事廣告相關(guān)工作。

　　商務(wù)溝通與談判(6915015030)：該課程內(nèi)容主要圍繞商務(wù)溝通和商務(wù)談判兩大實(shí)用技能，商務(wù)溝通包括溝通概述、溝通主體和溝通客體分析、溝通信息組織以及商務(wù)溝通技能等，談判包括國(guó)內(nèi)外經(jīng)典的談判理論，從談判動(dòng)因、結(jié)構(gòu)、利益、談判力、信任、心理、文化、談判類型等方面，運(yùn)用模型和案例分析影響談判全過(guò)程的主要因素。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以掌握商務(wù)溝通與談判的基礎(chǔ)知識(shí)，提升學(xué)生的商務(wù)溝通與談判的理念和技能，培養(yǎng)學(xué)生在商業(yè)實(shí)踐中的溝通與談判理念和素質(zhì)。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(7211036030)：該課程主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境、戰(zhàn)略和組織、倫理、產(chǎn)品、整合傳播和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、實(shí)施與評(píng)估、跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合應(yīng)用等。通過(guò)課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論、內(nèi)容體系;掌握網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的技巧與方法;同時(shí)結(jié)合實(shí)驗(yàn)課程和案例分析，培養(yǎng)學(xué)生具備制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略和組織實(shí)施的能力。為進(jìn)一步學(xué)習(xí)后續(xù)專業(yè)方向課程和提高從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作所需要的基本職業(yè)技能奠定基礎(chǔ)。

　　物流與供應(yīng)鏈管理(7215030030)：該課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)重要的專業(yè)核心課。主要內(nèi)容包括物流與供應(yīng)鏈管理的基本概念與基本理論、物流與供應(yīng)鏈戰(zhàn)略管理、物流與供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)與優(yōu)化、計(jì)劃管理、采購(gòu)管理、生產(chǎn)管理、庫(kù)存管理和分銷管理等。通過(guò)課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握物流與供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容體系;同時(shí)結(jié)合案例分析，要求學(xué)生能理論聯(lián)系實(shí)際，運(yùn)用物流與供應(yīng)鏈管理的理論知識(shí)，分析、發(fā)現(xiàn)和解決供應(yīng)鏈管理中的實(shí)際問(wèn)題。

　　五、主要實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)

　　軍訓(xùn)及入學(xué)教育、課程實(shí)驗(yàn)、市場(chǎng)營(yíng)銷綜合實(shí)訓(xùn)、專業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)、第二課堂。