一、文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)簡介

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學、國家考試相結合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

文化是一個國家、一個民族的血脈，是人民的精神家園。黨的十八大以來，我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，總量規(guī)模穩(wěn)步增長，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，市場主體發(fā)展壯大，在促進社會經(jīng)濟結構轉型升級和提質增效、滿足人民精神文化生活新期待、鞏固和堅定文化自信、增強中華文化影響力等方面發(fā)揮了重要作用。習近平總書記在2018年8月21日出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表的重要講話中指出：要推動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。習近平總書記對文化和旅游融合發(fā)展作出了一系列重要論述，強調文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展。

二、學歷層次及規(guī)格

高等教育自學考試文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)的學歷層次為本科，學科門類為管理學，專業(yè)類別為工商管理類。

本專業(yè)考試計劃規(guī)定合格課程門數(shù)15門（其中考試課程相關的實踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨計入課程總門數(shù)），總學分70學分。

凡按照本專業(yè)考試計劃的規(guī)定，取得相應課程合格成績且達到規(guī)定學分要求，畢業(yè)環(huán)節(jié)和實踐性環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過，由四川省高等教育招生考試委員會頒發(fā)文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)畢業(yè)證書，主考學校副署，國家承認學歷。符合高等學歷繼續(xù)教育學士學位授予條件者，由主考學校按規(guī)定授予學士學位。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責任感，適應社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，掌握文化行政管理和文化企業(yè)經(jīng)營知識，具有寬闊的文化視野和現(xiàn)代管理意識，熟悉文化法規(guī)及政策，能夠在文化管理部門、文化企事業(yè)單位、新聞出版機構、藝術產(chǎn)業(yè)機構、文化媒體等從事文化產(chǎn)業(yè)管理、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、文化活動運作、文化產(chǎn)業(yè)研究的應用型專門人才。

本專業(yè)要求掌握文化產(chǎn)業(yè)管理及相關學科的基本理論和基本知識，具備文化產(chǎn)業(yè)管理相關分析和解決問題的基本能力，具有從事文化產(chǎn)業(yè)管理方面的實際工作能力。主要包括：

1.掌握文化產(chǎn)業(yè)管理學科的基本理論和基本知識；

2.掌握藝術的思維方式和分析方法，具有寬闊的文化視野和創(chuàng)新意識；

3.具備從事文化產(chǎn)業(yè)管理、營銷、策劃、經(jīng)紀等方面的基本知識與能力；

4.掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學研究能力；

5.了解國際先進文化產(chǎn)業(yè)的理念、經(jīng)營模式和發(fā)展趨勢；

6.掌握基本的法律知識，熟悉與文化產(chǎn)業(yè)相關的文化政策法規(guī)和知識產(chǎn)權法律知識。

二、文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）課程設置與學分

五、主要課程說明

1.文化政策與法規(guī)

本課程主要內容為外國文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)、國際公約與文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與版權法、出版產(chǎn)業(yè)法規(guī)、電影產(chǎn)業(yè)法規(guī)、廣播電視產(chǎn)業(yè)法規(guī)等。通過學習本課程，使學生能夠樹立文化產(chǎn)業(yè)保護的法制意識，做到知法、守法、護法、用法；認知和理解我國現(xiàn)行的文化政策與法規(guī)體系和法規(guī)制度；具有運用自己掌握的法律知識觀察、分析、處理有關文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)與保護問題的能力。

2.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃

本課程主要內容為創(chuàng)意與策劃的內涵，文化產(chǎn)業(yè)策劃的含義、原則與程序，紙質傳媒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，手機媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃，娛樂業(yè)創(chuàng)意與策劃等。通過學習本課程，使學生掌握文化產(chǎn)業(yè)相關崗位需要的分析、創(chuàng)意、策劃、撰寫創(chuàng)意策劃文案的能力。

3.文化產(chǎn)業(yè)概論

本課程主要內容為文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的市場格局，文化資源的開發(fā)利用，文化資產(chǎn)的價值實現(xiàn)，文化創(chuàng)意的故事驅動，文化科技的融合發(fā)展，文化企業(yè)的組織管理和領導模式，文化產(chǎn)業(yè)的營銷創(chuàng)新與商業(yè)模式，文化金融的運營模式，文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應，文化產(chǎn)業(yè)的國際貿易與傳播，文化產(chǎn)業(yè)的政策治理和發(fā)展趨勢等。通過學習本課程，使學生掌握文化創(chuàng)新和創(chuàng)意的基本規(guī)律、文化產(chǎn)業(yè)的基本商業(yè)模式等，了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的基本問題及掌握解決問題的方法，培養(yǎng)學生對文化產(chǎn)業(yè)管理的興趣。

4.地方文化資源開發(fā)與管理

本課程主要內容為講授地方文化資源學的基本問題，涉及地方文化資源開發(fā)、地方文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)、文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、地方文化資源的培育與保護、非物質文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)、地方文化資源的管理、文化管理體制改革與文化管理創(chuàng)新等內容。通過學習本課程，使學生對地方文化資源開發(fā)與管理的理論與方法有比較全面和深入的了解，理解文化資源的特性和內涵，懂得文化資源保護與開發(fā)的意義，提升專業(yè)水平和知識能力，具備良好的專業(yè)素養(yǎng)。

5.媒介經(jīng)營與管理

本課程主要內容為媒介及其經(jīng)營管理中的基本概念、管理思想發(fā)展歷程，媒介經(jīng)營與管理的外部環(huán)境和現(xiàn)狀；媒介經(jīng)營與管理業(yè)務及其核心內容，包括媒介組織、戰(zhàn)略管理、產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)管理、營銷管理、廣告經(jīng)營與管理、資本運作、品牌管理；媒介組織經(jīng)營與管理的保障性關鍵要素，包括人力資源管理、財務管理等。通過學習本課程，使學生全面了解媒介經(jīng)營管理的基本原理、基本知識和基本特征，掌握各類媒體的經(jīng)營管理規(guī)律、策略和主要方法，引導學生培養(yǎng)起我國傳媒業(yè)經(jīng)營的思考能力，培養(yǎng)和提高學生應對媒介市場和駕馭媒介市場的綜合能力及素質。

6.節(jié)事活動策劃與管理

本課程主要內容為節(jié)事概述，節(jié)事旅游概論，節(jié)事旅游的旅游者、旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)業(yè)，節(jié)事研究與發(fā)展，節(jié)事活動策劃的基本流程，節(jié)事活動策劃的可行性分析，節(jié)事活動的形象策劃，節(jié)事活動的營銷策劃，節(jié)事活動策劃方案的編寫，節(jié)事活動的組織結構策劃，節(jié)事旅游的項目進度管理與時間節(jié)點控制，節(jié)事活動的財務管理與成本控制等。通過本課程的教學，使學生能夠掌握節(jié)事活動流程的實際操作能力，以及掌握節(jié)事活動中所必需的節(jié)事活動策劃、營銷、贊助、現(xiàn)場、財務、風險、評估等方面的核心知識和技能。

7.會展組織與管理

本課程主要內容為會展項目啟動與報批，會展項目的組織管理，會展項目計劃，會展項目實施與控制，會展項目籌資與成本管理，會展項目的溝通與沖突管理，會展項目的現(xiàn)場管理，會展項目的管理創(chuàng)新，會展項目風險管理等。通過本課程的教學，使學生掌握會展產(chǎn)業(yè)、企業(yè)與項目管理的基本理論、基本程序與基本方法，對會展管理活動的起源與發(fā)展有一個比較概括的了解，對于會展項目有充分的認識，熟悉會展管理的主要內容和基本流程，為學生今后從事相關工作打下堅實基礎。

8.文化產(chǎn)業(yè)項目管理

本課程主要內容為文化產(chǎn)業(yè)項目管理的基本概念，文化產(chǎn)業(yè)項目立項與決策、文化產(chǎn)業(yè)項目設計與計劃、文化產(chǎn)業(yè)項目投資與融資、文化產(chǎn)業(yè)項目組織與團隊管理、文化產(chǎn)業(yè)項目市場推廣與營銷、文化產(chǎn)業(yè)項目實施與控制、文化產(chǎn)業(yè)項目沖突與溝通、文化產(chǎn)業(yè)項目收尾與后評估等。通過學習本課程，使學生掌握與文化產(chǎn)業(yè)項目相關的基本概念、構成要素、特征特性、運作過程，掌握文化產(chǎn)業(yè)項目策劃與管理的基本原理、規(guī)律，了解文化產(chǎn)業(yè)項目在策劃階段和管理過程中的一般形式和操作方法，讓學生對文化產(chǎn)業(yè)項目運作過程和主線有一個清晰的理解和切實的把握。

9.國際旅游與客源國概況

本課程主要內容為緊緊圍繞發(fā)展中國入境旅游這一主題，對中國主要客源國和地區(qū)的地理環(huán)境、社會文化、政治經(jīng)濟、旅游業(yè)概況、來華旅游現(xiàn)狀等進行全面闡述。通過學習本課程，使學生系統(tǒng)掌握世界主要旅游客源國和地區(qū)的基本情況，了解各國國情及世界旅游概況，能幫助學生開闊視野，增強專業(yè)興趣。

10.旅游項目策劃

本課程主要內容為文化旅游融合概述，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化旅游項目策劃，文化旅游項目管理，文化旅游項目市場推廣與營銷，文化旅游消費等。通過學習本課程，使學生掌握文旅項目策劃的基礎理論、基本方法、基本內容和程序，了解不同類型的文旅項目策劃實例和經(jīng)驗，具備文旅項目的創(chuàng)意構思和營銷策劃能力。

11.全國統(tǒng)一命題考試課程（略）。

12.實踐性學習環(huán)節(jié)課程（按主考學校要求執(zhí)行）。

六、實踐性環(huán)節(jié)學習考核要求

1.含實踐的課程及實踐所占學分：文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃2學分，文化產(chǎn)業(yè)項目管理1學分。

2.為培養(yǎng)學生分析與解決問題的能力，使其畢業(yè)后能勝任與本專業(yè)相關的工作，建議在以下四類實習中挑選一類進行短期實習，并寫出不少于3千字的實習報告：（1）中小學以及各類社會教育培訓機構實習；（2）媒體或文化、出版機構實習；（3）政府機關、企事業(yè)單位實習；（4）與專業(yè)相關的調研活動。

七、其他必要的說明

1.全部課程考試成績合格后進行畢業(yè)考核。

2.綜合考試注重考核應考者應用專業(yè)知識分析問題、解決問題的能力。

3.畢業(yè)論文字數(shù)原則上不少于5千字，要求主題鮮明，觀點正確，聯(lián)系實際，層次清楚，語言流暢。論文須經(jīng)審查答辯后評定成績。評定成績采用四級評定制方法，即優(yōu)秀、良好、及格、不及格。

三、文化產(chǎn)業(yè)管理（專升本）專業(yè)教材明細