一、市場營銷（專升本）專業(yè)簡介

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

結(jié)合高等教育自學(xué)考試特點(diǎn)，堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，堅(jiān)持社會主義辦學(xué)方向，堅(jiān)持立德樹人的根本任務(wù)，以適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求和適應(yīng)學(xué)生個體發(fā)展需求為導(dǎo)向，踐行繼續(xù)教育為社會服務(wù)的理念，著力培養(yǎng)具有良好的思想政治素質(zhì)、社會責(zé)任感，具有良好的職業(yè)道德和服務(wù)社會精神的社會主義建設(shè)者和接班人。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

高等教育自學(xué)考試市場營銷（專升本）專業(yè)的學(xué)歷層次為本科，學(xué)科門類為管理學(xué)，專業(yè)類別為工商管理類。

本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定合格課程門數(shù)14門（其中考試課程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)），總學(xué)分71學(xué)分。

凡按照本專業(yè)考試計(jì)劃的規(guī)定，取得相應(yīng)課程合格成績且達(dá)到規(guī)定學(xué)分要求，畢業(yè)環(huán)節(jié)和實(shí)踐性環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過，由四川省高等教育招生考試委員會頒發(fā)市場營銷（專升本）專業(yè)畢業(yè)證書，主考學(xué)校副署，國家承認(rèn)學(xué)歷。符合高等學(xué)歷繼續(xù)教育學(xué)士學(xué)位授予條件者，由主考學(xué)校按規(guī)定授予學(xué)士學(xué)位。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)政治信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責(zé)任感，適應(yīng)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，具備管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學(xué)思維能力，能夠在企事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、市場開發(fā)、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務(wù)策劃等營銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應(yīng)用型專門人才。

基本要求：本專業(yè)要求掌握市場營銷學(xué)及相關(guān)管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和基本知識，具備市場調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關(guān)策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發(fā)與維護(hù)的基本能力，具有產(chǎn)品（服務(wù)）銷售市場開發(fā)、客戶服務(wù)支持、渠道管理與維護(hù)以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實(shí)際能力。主要包括：

1.掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)學(xué)科的基本理論、基本知識；

2.掌握從事市場營銷工作所需的定性、定量分析基本方法和技能；

3.具備獨(dú)立開展市場營銷策劃和管理，以及分析解決市場營銷實(shí)際問題的基本能力；

4.熟悉國家市場營銷領(lǐng)域的方針政策與法律法規(guī)，以及國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

5.了解市場營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，以及電子商務(wù)、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)知識；

6.具有一定的營銷管理領(lǐng)域科學(xué)研究和實(shí)際工作能力，滿足相關(guān)行業(yè)的工作需求；

7.具有較強(qiáng)的文字寫作、語言表達(dá)、人際溝通、信息獲取、外語及計(jì)算機(jī)應(yīng)用等方面的能力；

8.具備較強(qiáng)的對新知識、新技能的學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

二、市場營銷（專升本）課程設(shè)置與學(xué)分

五、主要課程說明

1.消費(fèi)者行為學(xué)

本課程主要內(nèi)容是消費(fèi)者購買決策過程、影響消費(fèi)者行為的個體、心理和環(huán)境因素以及消費(fèi)者行為的結(jié)果。通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以了解消費(fèi)者行為的基本理論和最新研究進(jìn)展，能分析評價消費(fèi)者行為結(jié)果，具有綜合運(yùn)用知識解決實(shí)際問題的能力，根據(jù)市場數(shù)據(jù)為產(chǎn)品做用戶畫像，提出合理的營銷策略建議。

2.營銷渠道決策與管理

本課程主要內(nèi)容是營銷渠道管理理論、營銷渠道成員與參與者、營銷渠道縱向一體化決策、營銷渠道結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、營銷渠道系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理、營銷渠道權(quán)力與依賴、營銷渠道沖突合作與溝通、營銷渠道投機(jī)行為與渠道治理、營銷渠道績效評價與調(diào)整等。通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生學(xué)會營銷渠道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，了解營銷渠道的行為。

3.服務(wù)營銷學(xué)

本課程主要內(nèi)容是服務(wù)中的消費(fèi)者行為、顧客需求的管理以及關(guān)系營銷在服務(wù)營銷中的有效運(yùn)用等問題，其以顧客價值感知、價值鎖定、價值創(chuàng)造與交付以及價值提升為主線，讓學(xué)生深入剖析服務(wù)的內(nèi)涵及其本質(zhì)，了解企業(yè)從事服務(wù)營銷與管理的內(nèi)容及流程，了解服務(wù)中的消費(fèi)者行為，學(xué)會服務(wù)營銷中的顧客需求管理以及關(guān)系營銷的建設(shè)，從而提高學(xué)生在服務(wù)工作中理論結(jié)合實(shí)踐的能力。

4.市場信息與調(diào)研

本課程主要內(nèi)容是市場調(diào)查設(shè)計(jì)理論、市場調(diào)查技術(shù)和調(diào)研數(shù)據(jù)分析技術(shù)等。通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握營銷調(diào)研的基本原理和方法以及獲取市場研究所需要的數(shù)據(jù)信息的途徑，學(xué)習(xí)如何對市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，為企業(yè)市場決策提供支持。

市場信息與調(diào)研（實(shí)踐）

本課程是市場信息與調(diào)研的實(shí)踐部分。本課程主要將市場信息與調(diào)研的課程內(nèi)容轉(zhuǎn)化為社會實(shí)踐。根據(jù)現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境與發(fā)展需求，實(shí)際制定市場信息與調(diào)研的方案，鍛煉學(xué)生將課堂所學(xué)運(yùn)用到實(shí)踐的能力，提升學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的意識和能力。

5.商業(yè)倫理與企業(yè)社會責(zé)任

本課程主要內(nèi)容是企業(yè)倫理與社會責(zé)任的概念、必要性分析、評判標(biāo)準(zhǔn)分析、現(xiàn)狀分析、現(xiàn)存問題的原因追溯和對策建議。通過本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生提高商業(yè)決策當(dāng)中的道德水平。

6.職業(yè)生涯發(fā)展與規(guī)劃

本課程主要內(nèi)容是以帕森斯的工作三原則為理論基礎(chǔ)，包含探索自我性格、興趣、技能、價值觀、工作世界等。通過本課程學(xué)習(xí)使學(xué)生了解職業(yè)生涯規(guī)劃的具體內(nèi)涵，通過清晰、多視角地認(rèn)識自我世界和外部世界，初步形成職業(yè)目標(biāo)，做好職業(yè)準(zhǔn)備，提升生涯決策力和生涯行動力。

7.網(wǎng)絡(luò)信息檢索與利用

本課程主要內(nèi)容是以文獻(xiàn)資源及管理、文獻(xiàn)檢索、文獻(xiàn)分析、文獻(xiàn)利用以及學(xué)術(shù)規(guī)范五個方面。通過本課程不同類型信息資源檢索方法的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠掌握并利用網(wǎng)絡(luò)檢索技術(shù)獲取經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)和信息，并對經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)和信息進(jìn)行研究、吸收與轉(zhuǎn)化，培養(yǎng)學(xué)生的信息檢索能力、信息運(yùn)用能力，提升學(xué)生的論文寫作水平。

8.全國統(tǒng)一命題考試課程（略）。

9.實(shí)踐性學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)課程（按主考學(xué)校要求執(zhí)行）。

六、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

1.含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分：網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃2學(xué)分，市場信息與調(diào)研2學(xué)分。

2.畢業(yè)論文。

凡理論考試與實(shí)踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個部分的合格成績方能獲得該門課程的學(xué)分。

七、其他必要的說明

報(bào)考本專業(yè)的考生要求具有專科或即將取得?？茖哟螌W(xué)歷，具有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等本專業(yè)所需的基礎(chǔ)知識。

市場營銷（專升本）專業(yè)考試計(jì)劃對應(yīng)銜接表

三、市場營銷（專升本）專業(yè)教材明細(xì)